ผู้จัดการฝ่ายการตลาด: รายละเอียดงานการศึกษาและสภาพการทำงาน

คำอธิบายงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดนั้นมีความรับผิดชอบมากมายรวมถึงการตรวจสอบการจัดระเบียบและการวางแผนกิจกรรมเพื่อส่งเสริม บริษัท และผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ตำแหน่งงานว่างนี้อยู่ในความต้องการไม่เพียง แต่ในขนาดใหญ่ แต่ยังอยู่ในองค์กรขนาดเล็ก เรามาดูรายละเอียดว่าผู้จัดการฝ่ายการตลาดคือใครและทำอะไรบ้าง

คุณสมบัติด้านอาชีพ

ดังนั้นก่อนอื่นเราควรทำความเข้าใจว่าผู้จัดการฝ่ายการตลาดมีส่วนร่วมในงานต่าง ๆ มากมายเริ่มต้นด้วยการพิมพ์นามบัตรและจบลงด้วยการดำเนินโครงการขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญภายนอก อย่างไรก็ตามฟังก์ชั่นทั้งหมดของผู้เชี่ยวชาญมีเป้าหมายร่วมกัน - เพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้ ผู้เชี่ยวชาญนี้ยังตรวจสอบตลาดเพื่อประเมินระดับการแข่งขันรวมถึงปริมาณความต้องการสินค้าและบริการบางประเภท

คุณสมบัติและรายละเอียดงานของผู้จัดการการตลาดขึ้นอยู่กับ บริษัท ที่เขาทำงาน บริษัท ขนาดใหญ่ต้องแก้ปัญหาที่คล้ายกันในบางกรณีพวกเขาต้องดำเนินการจัดการแผนกทั้งหมดของพนักงาน ในองค์กรขนาดเล็กผู้เชี่ยวชาญจะกลายเป็นพนักงานสากลที่ควบคุมกิจกรรมการตลาดของ บริษัท อย่างสมบูรณ์และสมบูรณ์ คุณต้องเข้าใจว่าผู้จัดการการตลาดเป็นผู้จัดการที่ดึงดูดผู้เชี่ยวชาญบุคคลที่สามให้ทำหน้าที่ต่าง ๆ และประสานงานกิจกรรมของพวกเขา อย่างไรก็ตามเขาเองไม่ได้มีส่วนเกี่ยวข้องโดยตรงในการใช้งานสร้างสรรค์

ความสัมพันธ์กัน

สถานการณ์ในตลาดสมัยใหม่เป็นเช่นนั้นการแข่งขันระหว่าง บริษัท ต่าง ๆ ไปขนาด ผู้บริโภคมีนิสัยเสียและสามารถเลือกเงื่อนไขที่ดีที่สุดสำหรับตนเอง ไม่ใช่ทุก บริษัท ที่อยู่ในสภาพเช่นนี้สามารถลอยตัวได้โดยไม่ต้องเกี่ยวข้องกับนักการตลาดมืออาชีพในทีมของตัวเอง

ผู้เชี่ยวชาญนี้ศึกษาความต้องการของผู้ซื้อที่มีศักยภาพและใช้ข้อมูลที่ได้รับเพิ่มเติมเพื่อพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาของ บริษัท แนวทางดังกล่าวอย่างละเอียดในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์นั้นมีผลในรูปแบบของการบรรลุผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมและงานที่กำหนดโดยผู้บริหาร

สำหรับใคร

รายละเอียดงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดรวมถึงความรับผิดชอบที่หลากหลาย ดังนั้นอาชีพนี้เหมาะสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่มีความกระตือรือร้นไม่เพียง แต่ในด้านเศรษฐกิจของปัญหา แต่ยังเกี่ยวกับความแตกต่างทางจิตวิทยา ท้ายที่สุดคุณจะต้องทำงานไม่เพียง แต่กับตลาด แต่ยังกับผู้บริโภค นั่นคือเหตุผลที่จะเป็นประโยชน์ในการทราบคุณสมบัติและแรงจูงใจของพฤติกรรมของพวกเขา

นอกจากนี้ตำแหน่งงานว่างจะเป็นที่สนใจของผู้ที่มีสติปัญญาสูงและหน่วยความจำที่ได้รับการพัฒนาอย่างดีสามารถทำงานกับข้อมูลจำนวนมากและทำงานได้ นายจ้างที่มีศักยภาพยังให้ความสำคัญกับทักษะความเป็นผู้นำ ท้ายที่สุดผู้จัดการแตกต่างจากนักการตลาดทั่วไปโดยมอบหมายงานการจัดการจำนวนมากให้เขา บริษัท บางแห่งต้องนำพนักงานคนอื่น ๆ ประสานงานของผู้เชี่ยวชาญบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องในการดำเนินโครงการระยะสั้นเป็นต้นนั่นคือเหตุผลที่ว่าทำไมการมีคุณสมบัติผู้นำจึงถือเป็นข้อได้เปรียบเพิ่มเติม

ใครไม่เหมาะ

สำหรับผู้สมัครที่มีคุณสมบัติดังกล่าวข้างต้นคำบรรยายลักษณะงานของการตลาดและผู้จัดการฝ่ายขายดูเหมือนจะไม่ซับซ้อนเกินไป ในทางกลับกันผู้ที่ไม่มีทักษะองค์กรอาจไม่สามารถรับมือกับความรับผิดชอบที่ได้รับมอบหมายจากฝ่ายบริหาร

สภาพการทำงาน

คุณต้องเข้าใจว่าในความเป็นจริงการทำงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดไม่ได้เริ่มต้นจากช่วงเวลาที่ผลิตภัณฑ์ขายจริง แต่ก่อนหน้านี้มาก แม้กระทั่งก่อนเริ่มการผลิตผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ตลาดเผยถึงระดับความต้องการการแข่งขันและปัจจัยอื่น ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อผลกำไรของ บริษัท ในเวลาต่อมา

ความรับผิดชอบหลักตามคำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดคือองค์กรและการควบคุมกิจกรรมการโฆษณาขององค์กร ใน บริษัท ขนาดเล็กวงจรทั้งหมดของงานนั้นดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญเพียงคนเดียว อย่างไรก็ตามมีผู้ถือหุ้นรายใหญ่และ บริษัท ในตลาดที่บุคคลเพียงคนเดียวไม่สามารถครอบคลุมงานทั้งหมดได้ นั่นคือเหตุผลที่แผนกทั้งหมดสามารถทำงานเพื่อแก้ไขงานที่กำหนดโดยความเป็นผู้นำซึ่งรวมถึงผู้เชี่ยวชาญที่แคบกว่า

ตัวอย่างเช่นนักการตลาด - นักเศรษฐศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการกำหนดราคาโดยคำนึงถึงต้นทุนการผลิตระดับความต้องการจากตลาดผู้บริโภครวมทั้งนโยบายการกำหนดราคาของคู่แข่ง

ผู้จัดการแบรนด์ดำรงตำแหน่งสูงสุดในแผนกเมื่อเปรียบเทียบกับผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการว่าจ้างคนอื่น ๆ อย่างไรก็ตามนี่เป็นความรับผิดชอบที่แน่นอน ช่วงของงานที่เขาทำนั้นค่อนข้างกว้าง คำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการแบรนด์ผู้จัดการการตลาดรวมถึงความต้องการในการวางแผนแคมเปญโฆษณาพัฒนากลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มผลกำไรไม่เพียง แต่ยังได้รับการยอมรับจาก บริษัท ในตลาดรวมถึงกิจกรรมอื่น ๆ ที่สำคัญสำหรับการส่งเสริมการขาย

ไปทำงานที่ไหน

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดส่วนใหญ่อยู่ในความต้องการใน บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการผลิตและการค้า ยิ่งไปกว่านั้นขนาดขององค์กรในหลักการไม่สำคัญ งานสำหรับผู้เชี่ยวชาญดังกล่าวนั้นมีให้ในพนักงานของทั้งองค์กรขนาดใหญ่และองค์กรขนาดกลาง

โอกาสสำหรับผู้ที่ไม่กลัวคำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดทางอินเทอร์เน็ตก็คือความเป็นไปได้ของการจ้างงานใน บริษัท เอาท์ซอร์ส บริษัท ดังกล่าวได้รับการติดต่อจากผู้ที่ไม่สามารถเก็บผู้เชี่ยวชาญของตนเองไว้ในพนักงานได้ แต่ในขณะเดียวกันก็ต้องการการส่งเสริม ในกรณีนี้หน่วยงานการตลาดมุ่งเน้นไปที่การใช้งานบริการโฆษณาทั้งหมดดังนั้นผู้จัดการทำงานล้อมรอบด้วยเพื่อนร่วมงานซึ่งมีข้อได้เปรียบ สิ่งนี้แสดงถึงการแลกเปลี่ยนข้อมูลและประสบการณ์ระดับมืออาชีพอย่างต่อเนื่องตลอดจนความสามารถในการแก้ปัญหาที่ลูกค้ากำหนดไว้ทำหน้าที่ร่วมกันอย่างรวดเร็วและไม่แยกจากกัน

เงินเดือนเฉลี่ย

เป็นที่น่าสังเกตว่าการแพร่กระจายของค่าจ้างสำหรับตำแหน่งว่าง "ผู้จัดการฝ่ายการตลาด" นั้นกว้างมาก ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้งของนายจ้าง ในกรณีนี้ผู้เชี่ยวชาญในเขตเมืองจะสามารถจ่ายค่าแรงให้กับตัวเองได้มากกว่าเพื่อนร่วมงานซึ่งทำหน้าที่ของผู้จัดการในภูมิภาคอื่น ๆ

ในเมืองหลวงเงินเดือนมีตั้งแต่สามสิบห้าถึงหนึ่งแสนสองหมื่นรูเบิลโดยเฉลี่ย มีตำแหน่งงานว่างสำหรับผู้จัดการการตลาดที่พวกเขาเสนอเงินเดือนที่สูงขึ้น ในภูมิภาคของรัสเซียข้อเสนอของนายจ้างนั้นเรียบง่ายกว่า ผู้เชี่ยวชาญที่ปฏิบัติตามคำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการฝ่ายขายและการตลาดสามารถนับรายได้จากสองหมื่นรูเบิล

การศึกษา

สำหรับผู้เชี่ยวชาญในอนาคตมีตัวเลือกการฝึกอบรมที่สถาบันการศึกษาต่างๆรวมถึง:

• มหาวิทยาลัย;
• วิทยาลัย;
• หลักสูตร

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดในอนาคตควรมีทักษะการปฏิบัติจำนวนมาก เพื่อให้สามารถวิจัยตลาดจัดการชื่อเสียงของแบรนด์ ฯลฯ นั่นคือเหตุผลสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ดำรงตำแหน่งดังกล่าวการศึกษาที่เป็นทางการและประกาศนียบัตรมักไม่เพียงพอ ความรู้เชิงทฤษฎีทั้งหมดต้องได้รับการสนับสนุนจากการปฏิบัติจริง นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นไม่เพียง แต่ในทางทฤษฎีที่จะต้องทราบรายละเอียดงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาด แต่ยังต้องปรับปรุงในสาขาที่เลือกอย่างต่อเนื่อง ตัวอย่างเช่นเข้าร่วมหลักสูตรเพิ่มเติม สิ่งนี้จะช่วยให้คุณยังคงอยู่ในความต้องการในฐานะผู้เชี่ยวชาญและวางใจในค่าตอบแทนที่เหมาะสมจากนายจ้าง

รายละเอียดงาน

นี่เป็นเอกสารหลักที่ผู้เชี่ยวชาญควรทำความคุ้นเคยเมื่อเข้ารับตำแหน่ง เป็นที่น่าสังเกตว่าไม่มีคำแนะนำสากล แต่ละ บริษัท อาจมีความแตกต่างกัน นั่นคือเหตุผลที่คุณไม่ควรละเลยความคุ้นเคยกับเอกสารข้างต้น วิธีการทำงานอย่างละเอียดดังกล่าวไม่เพียง แต่จะเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณในสายตาของผู้นำ แต่ยังช่วยให้คุณสามารถหลีกเลี่ยงความขัดแย้งในอนาคต

มาดูกันว่าหน้าที่ความรับผิดชอบหลักอาจรวมถึงตัวอย่างงานของผู้จัดการการตลาด:

• ศึกษาความต้องการของลูกค้าที่มีศักยภาพ บางทีนี่อาจเป็นหน้าที่หลักที่ช่วยให้เราสามารถกำหนดปริมาณของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการในหมู่ประชากรได้
• การเตรียมการคำนวณทางเศรษฐกิจยืนยันผลประโยชน์ทางการเงินของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
• ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคู่แข่งระบุจุดแข็งและจุดอ่อนเพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ของตนเองดีขึ้นสำหรับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ
• การจัดทำรายงานเกี่ยวกับงานที่ทำบนพื้นฐานของการจัดการที่สามารถตัดสินใจเกี่ยวกับการดำเนินการเพิ่มเติมเกี่ยวกับปัญหาของการส่งเสริมผลิตภัณฑ์
• การทำโปรโมชั่นมุ่งเป้าไปที่การดึงดูดลูกค้า

ตัวอย่างสามารถพบได้ในบทความด้านล่าง

ตอนนี้คุณรู้วิธีปฏิบัติตามคำบรรยายลักษณะงานของผู้จัดการฝ่ายการตลาดและโฆษณา